市场营销学 - 形考作业3：单元六——单元九（占形考30％）

课程名称：市场营销学 发布教师：董昕灵 作业来源：【学习单元九】促销策略 作业满分：100.0分 发布时间：2025-07-20 作业要求：请按要求作答

单选题

1. 人们在夏天购买空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（） （分 广东开放大学 值：2.0分）

A. 扩大产品

B. 形式产品

C. 核心产品

D. 附加产品

2. 分销渠道的长度是指产品从生产者转移到消费者（ ） （分值：2.0分）

A. 成人学历 所经过的运输路线和区域

B. 所接触的中间商的人数

C. 所经手的零售商的类型

D. 所经历的中间流通环节的数量

3. 企业提供的维修、送货、保证服务属于产品整体概念中的（） （分值：2.0分）

A. 核心产品< 渝粤文库 /p>

B. 心理产品

C. 形式产品

D. 附加产品

4. 下列不属于产品整体概念中形式产品层的是（） （分值：2.0分）

A. 产品的包装

B. 产品的功效

C. 产品的品质

D. 产品的特色

5. 对于高档瓷器等产品应该实行（）。 （分值：2.0分）

A. 声望定价

B. 整数定价

C. 习惯定价

D. 尾数定价

6. 路易威登、香奈尔等世界顶级奢侈品的生产成本与普通同类产品相差不大，但其价格却是普通同类商品的几十倍乃至上百倍，可以断定其采取的定价策略是（） （分值：2.0分）

A. 整数定价

B. 尾数定价

C. 声望定价

D. 习惯定价

7. 贵阳一树药业的药品连锁超市，给消费者带来了很大的便利，它们属于营销渠道中的（）。 （分值：2.0分）

A. 运输公司

B. 零售商

C. 制造商代表

D. 批发商

8. 理解价值定价属于（）导向定价方法的一种 （分值：2.0分）

A. 需求

B. 竞争

C. 利润

D. 成本

9. 国庆节期间,南京中央商场实行商品抽奖返款活动,这种促销手段属于（） （分值：2.0分）

A. 公共关系

B. 广告宣传

C. 人员推销

D. 营业推广

10. 企业邀请记者参观考察企业,记者撰写了一篇报道企业的文章刊登在报纸上,企业的这种活动叫做( ) （分值：2.0分）

A. 人员推销

B. 广告

C. 公共关系

D. 营业推广

11. 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（ ） （分值：2.0分）

A. 延长产品寿命，巩固市场占有率

B. 努力开拓市场，提高市场占有率

C. 加大推销力度，获取最大限度利润

D. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解

12. IBM在超级计算机“深蓝”与俄罗斯象棋大师卡斯帕罗夫之间的对抗赛中，取得大量有利于企业的免费宣传报道，它采用的是公共关系工具中的（ ） （分值：2.0分）

A. 事件赞助

B. 公益赞助

C. 新产品宣传 渝粤教育 报道

D. 产品发布

13. 原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后,决定向产品大类的上下两个方面延伸,这种产品组合策略叫 ( ) （分值：2.0分）

A. 向上延伸

B. 向下延伸

C. 双向延伸

D. 缩减产品组

14. 装修公司购买电钻所追求的核心产品是（） （分值：2.0分）

A. 耐磨的钻头

B. 良好的售后服务

C. 知名的品牌

D. 墙上打出来的洞

15. 南航胡曼公司针对暑假期间师生乘坐飞机的优惠措施是：乘坐南航国内航班的教师可以享受25%的优惠，教师配偶和教师同时购票乘机也可享受同样的优惠，学生凭学生证可以享受40%的优惠。该公司所采用的价格策略是( ) （分值：2.0分）

A. 分区定价

B. 需求差别定价

C. 招徕定价

D. 折让

多选题

1. 产品生命周期包括（ ）。 （分值：5.0分）

A. 衰退期

B. 投入期

C. 成长期

D. 成熟期

E. 研发期

2. 从企业营销角度新产品包括（ ）。 （分值：5.0分）

A. 改进新产品

B. 假冒产品

C. 换代新产品

D. 全新产品

E. 品牌产品

判断题

1. 营业推广是外部刺激的一 渝粤题库 个市场营销因素。 （分值：2.0分）

2. “核心产品”指的是产品能够给消费者带来的基本利益。 （分值：2.0分）

3. 需求导向定价法是根据消费者对商品的需求强度和对商品价值的认识程度来制定企业价格。 （分值：2.0分）国家开放大学 p>

4. 包装属于整体产品的延伸层 （分值：2.0分）

5. 产品质量是整体产品的核心。 （分值：2.0分）

简答题/计算题

1. 方案策划题： 在我国，对于各大超市来说每年年底一般都是销售的最高峰，此时食品、干货、水产、熟食及非食品的家居、清洁用品等众多关联商品都将进入热销时节。请你选择一家你身边比较熟悉的超市，根据中国人过年的消费习惯、对该超市进行一次促销，写出促销活动方案。 要求：完成一份完整的活动策划方案，要求总字数不低于500字。包括： 一、活动时间 二、活动目的 三、活动主题 四、促销商品 五、促销方式 （分值：50.0分）