营销与策划 - 第三单元在线自测（不计分）

课程名称：营销与策划 发布教师：项锦 作业来源：【第三学习单元 】市场分析策划之环境分析 作业满分：100.0分 发布时间：2025-07-08 渝粤文库 作业要求：本试题为同学们提供自我学习成果检测，不计入平时成绩。

单选题

1. 营销环境是客观存在的，它是可以通过企业的努力去了解和认识的。（ ） （分值：2.0分）

A. 错误

B. 正确

2. 环境变化会对任何一个企业产生有利和不利两种情况，前者对企业来讲蕴藏着机会，而后者会给企业带来风险。（ ） （分值：2.0分）

A. 错误

B. 正确

3. 企业的营销环境处于经常变动之中，所以企业要增强应变能力。（ ） （分值：4.0分）

A. 错误

B. 正确

4. 同一种环境变化对不同企业的影响是相同的。（ ） （分值：4.0分）

A. 正确

B. 错误

5. 消费者与公众属于营销的微观环境因素。（ ） （分值：4.0分）

A. 正确

B. 错误

6. 供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素。（ ） （分值：3.0分）

A. 错误

B. 正确

7. 市场营销环境是企业无法控制的，但是企业可以通过研究环境更好的适应环境。（ ） （分值：3.0分）

A. 错误

B. 正确

8. 下列不属于微观环境的因素是（ ）。 （分值：4.0分）

A. 顾客

B. 供应者

C. 竞争者

D. 亚文化群

9. 直接影响企业营销活动的营销环境因素是（ ）。 （分值：4.0分）

A. 社会经济因素

B. 微观环境

C. 政治法律环境

D. 宏观环境

10. 在居民收入中直接影响消费水平和消费结构的是（ ）部分。 （分值：4.0分）

A. 工资性收入

B. 货币收入

C. 人均国民收入

D. 个人可自由支配收入

11. “网上购物”的不断发展，主要是由于（ ）。 （分值：4.0分）

A. 科学技术的发展

B. 人口环境的变化

C. 政治和法律环境的改善 国家开放大学

D. 经济发展水平的提高

12. 威胁水平和机会水平都高的业务被称为（ ）。 （分值：4.0分）

A. 冒险业务

B. 困难业务

C. 理想业务

D. 成熟业务

13. 下列属于宏观环境的要素是（ ）。 （分值：4.0分）

A. 竞争者

B. 中间商

C. 社会文化

D. 消费者

多选题

1. 下列属于消费者信息渠道商业来源的是（ ）。 （分值：6.0分）

A. 推销员

B. 展览

C. 消费者评审组织

D. 邻居

E. 家庭

2. 企业宏观营销环境因素包括（ ）。 （分值：6.0分）

渝粤题库 A. 竞争环境

B. 人口环境

C. 相关社会公众

D. 社会文化环境

E. 经济环境

3. 企业微观营销环境因素包括（ ）。 （分值：6.0分）

A. 社会文化环境

B. 中间商

C. 经济环境

D. 供应商

E. 竞争者

4. 影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（ ）。 （分值：6.0分）

A. 宗教信仰

B. 储蓄与信贷

C. 价值观念

D. 风俗习惯

E. 消费结构与模式

5. 下列属于企业可控的营销因素有（ ）。 （分值：6.0分）

成人学历 A. 促销

B. 政策

C. 分销

广东开放大学 D. 产品

E. 价格

6. 企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（ ）。 （分值：6.0分）

A. 消费者价格反应

B. 消费者支出模式

C. 消费者价值观念

D. 消费者收入变化

E. 储蓄与信贷

7. 一个企业的竞争对手可以分为以下几类（ ）。 （分值：6.0分）

A. 平行竞争者

B. 产品形式竞争者

C. 品牌竞争者

D. 转售竞争者

E. 愿望竞争者

8. 下列属于企业的微观环境的有（ ）。 （分值：6.0分）

A. 竞争者

B. 中间商

C. 公众

D. 家庭

9. 下列属于文化的因素有（ ）。 （分值：6.0分）

A. 宗教信仰

B. 道德观念

C. 价值观念

D. 地形地貌

E. 风度气质

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