媒体品牌策划 - 第三次过程性考核作业（占比20％）

课程名称：媒体品牌策划 发布教师：杨正航 作业来源：第四单元 如何进行媒体品牌传播 作业满分：100.0分 发布时间：2025-07-05 作业要求：单选题：从四个选项中选出正确的一项 多选题：每题正确选项大于等于两项 判断题：正确为A，错误为B 简答题：根据题干给出答案，不限字数

单选题

1. 通过对_____ 的整合及实施，企业可以有效地帮助消费者形成和加强对品牌的认知与理解。 （分值：3.0分）

A. 商标

B. 传播活动

C. 口号

D. 媒体

2. 品牌传播是指品牌所有者，通过各种传播手段，将事先提炼的品牌_____ ，持续不断地同目标受众交流与沟通。 （分值：3.0分）

A. 文化

B. 核心价值理念

C. 形式

D. 形象

3. 拉斯韦尔立足于_____ 来研究传播活动， 对传播对象反馈的重视不够。 （分值：3.0分）

A. 传播客体

C. 传播主体

D. 传播品牌

4. 1954 年，施拉姆在《大众传播的过程与效果》一文中，首次提出了著名的_____ 。 （分值：3.0分）

A. 人际传播模式

B. 单向传播模式

C. 双向传播模式

D. 循环传播模式

5. 品牌传播的诉求主题往往是该品牌能够为目 标受众提供的_____ 的利益。 （分值：3.0分）

A. 非物质性

B. 物质性

C. 混合

D. 具体

6. 媒体品牌的维护难度相对较高，_____ 。 （分值：3.0分）

A. 周期较短

B. 环节较少

C. 周期较长

D. 资金较少

7. 媒体作为生产文化产品的组织，易受到_____ 局限性的影响，包括地域、风俗、政治、语言等各方面的局限。 （分值：3.0分）

A. 经济

B. 环境

C. 文化

D. 性别

8. 与普通商业品牌不同的是，媒体品牌影响力是传播力和_____ 的有机结合。 （分值：3.0分）

A. 执行力

B. 凝聚力

C. 约束力

D. 公信力

9. 消费者对大众媒体接触多、关注度高，“_____ ”的几率大，媒体品牌很容易打开知名度。 （分值：3.0分）

A. 二次传播

B. 首次评价

C. 二次评价

D. 首次传播

10. 下列不属于媒体品牌传播目标的选项是？ （分值：3.0分）

A. 影响受众对品牌的偏好

B. 引起受众注意

C. 建立品牌公信力

D. 满足决策层的需求

11. 媒体品牌传播就是要通过相关信息的发布，刻意影响或更正受众对媒体的_____ 。 （分值：3.0分）

A. 形象知觉

B. 甜蜜回忆

C. 有趣体验

D. 美好印象

12. _____ 是指企业刻意将品牌的背景文化、价值理念以及产品的特殊利益等作为主要的诉求内容，以真实的人物、生动的情节和感人的故事为诉求形式，通过各种媒介向目标受众进行的商业传播活动。 （分值：3.0分）

A. 品牌管理

B. 品牌传播

C. 品牌叙事

D. 品牌定位

13. _____ 是媒体或企业利用新闻报道为公众提供信息，吸引目标受众的注意，达到进一步扩大品牌知名度、提升品牌美誉度的目的。 （分值：3.0分）

A. 叙事传播

B. 广告传播

C. 人际传播

D. 公关新闻传播

14. _____ 在消费群体中具有较强的号召力和影响力，他们往往成为某一品牌人际传播的源头。 （分值：3.0分）

A. 客服人员

B. 代言人

C. 意见领袖

D. 新闻发言人

15. 媒体品牌在实施广告传播活动之前，要首先确定广告传播的_____ 。 （分值：3.0分）成人学历 p>

A. 预算

B. 途径

C. 方案

D. 目标对象

多选题

1. 下列选项哪些属于品牌传播模型？ （分值：4.0分）

A. USP模式

B. 两级传播模式

C. 循环模式

D. 5W 模式

2. 媒体品牌传播必须具备的两大实用概念是？ （分值：4.0分）

A. 传播的效果

B. 信息的诉求

C. 受众的诉求

D. 渝粤教育 传播信息的物理特征

3. 以下选项哪些属于品牌叙事的表现方法？ （分值：4.0分）

A. 以品牌创始人为叙事主题

B. 以虚拟人物或神话传说为叙事主题

C. 以地域环境差异为叙事主题

D. 以产品功能特征为叙事主题

4. 请选出企业在实施品牌人际传播策 国家开放大学 略过程中的操作流程。 （分值：4.0分）

A. 设定传播参数，测定传播效果

B. 制定传播机制，策划传播内容

C. 识别意见领袖，确保两级传播

D. 洞察消费心理，明确传播目标

5. 下列属于公关广告类型的是？ （分值：4.0分）

A. 电视广告

B. 传统广告

C. 观念广告

D. 公益广告

判断题

1. 如果企业的产品所属的产品大类没有明显的旺季与淡季之分，绝对不可在一年之内平均投放广告。 （分值：3.0分）

2. 在其他条件相同的情况下，目标受众对媒体的关注度越高，表明受众接收媒体的信息就越全面、完整。 （分值：3.0分）

3. 拉扎斯菲尔德首次提出了经过大量数据证实的观 点：大众传媒对选民的影响是无限的。 （分值：3.0分）

4. 品牌传播的第二个特征就是在诉求表现上具有弱文化性。 （分值：3.0分）

5. 策划新闻事件是指企业在不损害公众利益的前提下，有计划地策划和组织有新闻价值的活动、事件，制造新闻热点，使企业成为新闻报道的主角，达到扩大企业知名度的目的。 （分值：3.0分）

简答题/计算题

1. 请简述媒体品牌传播的特殊性。 （分值：10.0分）

2. 自选一媒体品牌，结合课程内容，试分析其采用的品牌传播策略。 （分值：10.0分）